為了配合美國總部全球振興計畫,台灣麥當勞將在台灣尋找適當的授權發展商(Devel排汗POLO衫opmental Licensee),以類似授權代理模式,將現有在台灣360家直營門市整體包裹「讓售」店服製作台灣製衣廠予符合資格條件的企業繼續經營。據了解,台灣麥當勞已有鎖定對象,估計售價100億元起跳。由於價格不菲,國內具有此實力的食品、通路等服務業財團屈指可數,包括統一集團在內,昨天均被市場點名為可能買家,但統一等均否認曾經接觸或可能接手。另也有消息指出,由於麥當勞為大學團體服廠商國際品牌,除開價高外,對合作夥伴也有一定條件要求,因此買家極可能也是外商。

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台灣麥當勞昨(24)日發布聲明強調,麥當勞絕不會撤出台灣市場,公司組織結構並不會有任何改變。惟消息一出,仍引起市場震撼。台灣麥當勞為什麼要賣?要賣多少錢?新老闆是誰?都是市場關注焦點。雖然台灣麥當勞也表示,「麥落誰家」目前並無對象,惟據了解,台灣麥當勞已有明確授權對象,目前已進入資產與人事盤點與鑑價階段。根據國際品牌授權買賣的潛規則,賣方售價通常是依公司既有現金流量(EBITDA,Earning Before Interest Tax Depreciation Amortization),亦即未計利息、稅項、折舊與攤銷前的利潤,再乘以5倍計算。而速食連鎖現金流量通常占總營收10%至15%之間。台灣麥當勞從來不對外公布營業額,惟市場同業根據台灣麥當勞現有360家直營門市據點推估,台灣麥當勞去年營收保守估計約150億元,若以現金流量15%計,合理處分價格約112億元。立足市場31年的台灣麥當勞之所以出售資產,便利超商推出即食商品,並以低價促銷,衝擊麥當勞業績表現,固然是原因之一,但美國總部調整策略才是關鍵。據調查,世界100多國都有連鎖據點的麥當勞,將全球市場分為3大區塊,其中澳洲、韓國屬「具高度發展潛力市場」,日本則為「基本市場」,台灣麥當勞雖勵精圖治,近年穩定成長,卻被列入「發展加盟市場」,因此當麥當勞新任執行長伊斯特布魯克(Steve Easterbrook)訂出要將麥當勞全球加盟店占比由過去81%提高至90%為麥當勞振衰起蔽時,台灣麥當勞成為「搶救美國大兵」的救火隊成員。(工商時報)

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